TUI heeft gisteren de Loden Leeuw 2015 ontvangen. De reisorganisatie krijgt de award van consumentenprogramma Radar voor de meest irritante tv-reclame, laat TUI zelf in een persbericht weten. Radar reikt de prijs jaarlijks uit voor de meest irritante tv-reclame, toegekend volgens een stemming van het publiek op hun site.
TUI krijgt deze ‘award’ voor haar tv-reclame waarin een hardwerkende vader , die in een monster was veranderd, weer terugkeert naar zijn ware ik tijdens een ontspannende TUI vakantie. Marketing Directeur Frans Leenaars was zo sportief de prijs persoonlijk in ontvangst te nemen van Radar presentatrice Antoinette Hertsenberg. Wel stuurt TUI de Loden Leeuw direct op vakantie, zodat hij zelf kan ontdekken wat TUI met je doet.
Antoinette Hertsenberg gaf aan dat het publiek had gekozen voor deze tv-commercial, omdat ze de reclame ‘monsterlijk irritant’ vond. Frans Leenaars, Chief Marketing Officer TUI Western Europe: “Het is natuurlijk nooit onze bedoeling geweest om mensen te irriteren. Integendeel, wij wilden ze inspireren om met ons op vakantie te gaan en zo weer volledig tot zichzelf te komen.”
De tv-reclame was ook bedoeld om de naamswijziging van Arke naar TUI sinds 1 oktober jl. duidelijk over de bühne te brengen. Die missie lijkt in ieder geval geslaagd, waarbij de Loden Leeuw dan weliswaar een twijfelachtige eer is, maar toch ook een signaal dat de boodschap is opgemerkt. Frans Leenaars: “Wij zullen meer rekening houden met de irritatie-factor van onze reclames, maar in ieder geval zullen we zorgen dat de Loden Leeuw weer een beetje tot zichzelf komt; kijk maar wat TUI met je doet.”
https://www.youtube.com/watch?v=caZP-Le4JQI
Verschillend
VWO