Het KLM-merk is in 2017 minder waard dan vorig jaar, zo blijkt uit de jaarlijkse ranking van meest waardevolle luchtvaartmerken door Brand Finance. American Airlines heeft het meest waardevolle merk.
Positie KLM
KLM eindigt in 2017 op de 37ste plaats, terwijl het merk een jaar eerder nog goed was voor de 29ste plaats en in 2013 zelfs de 18e. De waarde bedraagt 766 miljoen dollar, een daling van 166 miljoen. Ter vergelijking: British Airways komt op plaats negen (merkwaarde 3,7 miljard dollar, min 912 miljoen ten opzichte van 2016) Lufthansa op plaats elf (2,3 miljard, plus 162 miljoen), Air France op plaats 24 (1,6 miljard, plus 43 miljoen) en Iberia op plaats 35 (797 miljoen, min 77 miljoen).
Financiële omstandigheden
Commercieel directeur Robert Haigh van Brand Finance zegt tegen Up in the Sky dat KLM nog steeds een sterk merk is, maar dat financiële omstandigheden de waarde negatief beïnvloeden. “Een kleine factor is dat de dollar sterker staat ten opzichte van de euro dan een jaar eerder”, aldus Haigh. Belangrijker is volgens hem dat Brand Finance een beter beeld heeft gekregen van de regio’s waaruit KLM’s omzet komt, en daaruit blijkt dat de maatschappij meer risico loopt op het verliezen van inkomsten.
Meest waardevolle merken
American Airlines heeft het meest waardevolle merk (9,811 miljard dollar), gevolgd door Delta (9,2 miljard) en United (7,2 miljard). De grote Amerikaanse luchtvaartmerken zijn allemaal fors meer waard geworden, in tegenstelling tot Emirates. Dat merk stond vorig jaar nog op de eerste plaats, maar moet door een forse winstdaling nu genoegen nemen met plaats vier (6,1 miljard). Zowel Emirates als de andere Golfmaatschappijen hebben door de lage olieprijs te kampen met minder vraag uit eigen regio.
Verschillend
